Jika Anda telah berkecimpung dalam SEO selama beberapa tahun, Anda tahu bahwa ini adalah bidang yang terus berubah.
Tepat ketika Anda berpikir Anda telah memahami pembaruan algoritma terbaru, sebuah tren baru muncul, mengguncang peringkat.
Selama bertahun-tahun, kami telah melihat SEO berkembang dari "keyword stuffing" dasar menjadi campuran pengalaman pengguna, personalisasi yang didorong oleh AI, dan optimasi maksud pencarian saat ini.
Seiring kita mendekati tahun 2025, pertanyaan di benak setiap pemasar adalah: Apa yang berikutnya untuk SEO?
Apakah AI akan mendominasi cara kita menciptakan dan mengoptimalkan konten? Akankah pencarian tanpa klik membuat lalu lintas organik lebih sulit untuk dipertahankan? Dan bagaimana bisnis dapat [melindungi] strategi mereka di masa depan terhadap perubahan ini?
Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, kami menghubungi sepuluh pakar SEO terkemuka untuk berbagi wawasan mereka tentang bagaimana mereka berpikir SEO akan berubah pada tahun 2025 dan apa yang diperlukan untuk tetap unggul.
Jadi sebelum kita mulai, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada para pemasar dan pakar SEO berikut atas wawasan dan masukan berharga mereka:
- Jonathan Delamater, Pendiri di Course Unlocked, New York, Amerika Serikat
- Robin Dimond, CEO dan Pendiri di Fifth & Cor, Florida, Amerika Serikat
- Steve DiMatteo, Senior SEO Strategist dan Content Manager di Sixth City Marketing, Ohio, Amerika Serikat
- Tom Menzies, Konsultan SEO di Maxweb, Wirral, Britania Raya
- Nikola Baldikov, SEO dan Pendiri InBound Blogging, Plovdiv, Bulgaria
- Alexander Hill, Pendiri dan Direktur di AhwebSEO, Leicestershire, United Kingdom
- Faiza Aijaz, Co-Founder dari Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO di Editorial.Link, Florida, Amerika Serikat
- Sarah Blocksidge, Direktur Pemasaran di Sixth City Marketing, Ohio, Amerika Serikat
- Darryl Stevens, Pendiri dan CEO DIGITECH Web Design, Texas, Amerika Serikat
Inti dari "takeaway" adalah bahwa SEO akan terus berubah sesuai dengan teknologi baru dan preferensi pengguna.
Seperti yang dikatakan Jonathan Delamater dari Course Unlocked:
Untuk menyelesaikan 2024 dan memasuki 2025 - SEO berubah cukup banyak. Ringkasannya? SEO tidak mati - itu hanya berubah.
AI [tidak akan] [menggantikan] SEOs dan Pemasar
Mulailah postingan ini dengan "nada positif".
Apakah Anda ingat ketika alat seperti ChatGPT dan Gemini baru saja diluncurkan, dan bagaimana orang-orang berspekulasi bahwa “ini adalah akhir dari SEO” atau “SEO sudah mati”, jangan lupakan judul populer, “AI menggantikan penulis dan SEO”.
Majukan ke akhir 2024, dan saya pikir aman untuk berasumsi bahwa pernyataan-pernyataan ini sepenuhnya salah.
Faktanya, kita sekarang melihat bagaimana AI memungkinkan pemasar untuk bekerja lebih efisien dan efektif.
Salah satu tema umum yang muncul ketika kami melakukan jajak pendapat dengan pakar SEO kami adalah bagaimana AI akan terus mengubah cara kerja pemasar.
Tidak hanya AI telah masuk ke dalam Google Search, tetapi pemasar juga menggunakan AI untuk mengoptimalkan konten dan melakukan tugas khusus SEO seperti penelitian kata kunci, pembuatan konten, dan lainnya.
AI akan membuat SEO lebih cepat dan lebih cerdas. Ini akan membantu dengan pembuatan konten, penelitian kata kunci, dan memahami perilaku pengguna.
- Robin Dimond, CEO dan Pendiri Fifth & Cor
Misalnya, alat seperti Jasper, ChatGPT, dan Google Gemini sudah menjadi bagian dari proses produksi konten kami di SEOptimer dan banyak perusahaan terkenal lainnya di web.
Saya pikir lebih banyak perusahaan akan mulai menggabungkan AI dalam proses mereka, seperti yang dikatakan Steve DiMatteo dari Sixth City Marketing:
AI akan menjadi hal #1 yang [mengubah] [landskap] SEO pada tahun 2025, tetapi bukan dari sudut pandang [menghilangkan] pekerjaan penulis atau hanya melakukan pekerjaan untuk kita semua di dunia pemasaran digital. Tidak, ini hanya akan menjadi alat lain dalam [arsenal], cara lain di mana pemasar dapat [merancang] strategi konten yang [menampilkan] keahlian dan otoritas merek pada topik tertentu.
- Steve DiMatteo, Senior SEO Strategist dan Content Manager di Sixth City Marketing
Dan data mendukung klaim ini. Menurut laporan dari Basis Technologies, 72% pemasar menggunakan alat AI generatif setidaknya sekali sebulan dalam pekerjaan mereka.
Saya pikir angka ini kemungkinan hanya akan meningkat seiring dengan alat-alat ini menjadi lebih canggih dan lebih baik dalam tugas-tugas terkait SEO tertentu.
Misalnya, alat seperti AltTextGenerator dapat digunakan untuk menghasilkan tag teks alt untuk gambar menggunakan teknologi AI.
Seperti yang dapat Anda bayangkan, alat ini tidak akan mengambil pekerjaan Anda, ini hanya membuatnya lebih mudah dan lebih cepat untuk menyelesaikan tugas (seperti menulis teks alt untuk gambar).
Memahami "Search Intent" akan Menjadi Kunci untuk Peringkat yang Lebih Tinggi
Meskipun Google dan SEO sedang mengalami perubahan besar, satu hal yang tetap menjadi pusat peringkat tinggi adalah memenuhi "user search intent".
AI, "teknologi" yang muncul, dan pembaruan algoritma dapat mengubah cara Google menampilkan informasi dan memberi peringkat situs web, tetapi satu hal yang semua ini miliki [bersama] adalah untuk meningkatkan "pengalaman" pengguna secara keseluruhan.
Tujuan utama Google adalah untuk mengatur informasi dunia dan memberikan pengguna informasi yang mereka cari.
Tom Menzies dari Maxweb menyoroti bahwa pemasar akan perlu lebih fokus pada memenuhi "tujuan" pengguna yang spesifik pada tahun 2025.
Salah satu perubahan terbesar yang saya antisipasi adalah fokus yang lebih dalam pada "user intent" [niat pengguna]. Saat ini, kita berbicara tentang mencocokkan konten dengan niat yang luas seperti informasional, transaksional, atau navigasional. Pada tahun 2025, saya memprediksi bahwa kita perlu menangani "micro-intents" [niat mikro]—kebutuhan yang bernuansa dan spesifik momen yang akan menjadi mahir dipahami oleh AI dan mesin pencari.
- Tom Menzies, Konsultan SEO di Maxweb
Tom memberikan contoh yang baik dari skenario seperti itu:
Saya ingin mempelajari ini tetapi juga membeli itu, dan saya membutuhkannya semua dibungkus dalam jawaban cepat karena saya sedang istirahat makan siang.
Untuk memenuhi tuntutan ini, SEO perlu membuat tidak hanya konten yang hebat tetapi konten yang [memenuhi] pengguna tepat di mana mereka berada dalam perjalanan mereka.
Selain itu, mencoba bersaing murni pada jumlah kata atau penggunaan kata kunci akan menjadi kurang efektif ke depannya, terutama dengan meningkatnya popularitas "AI Overviews".
Berbeda dengan SEO tradisional, "AI Overviews" menghargai konten yang memberikan jawaban cepat, jelas, dan berguna, mengutamakan kualitas dan kejelasan daripada hal-hal seperti "keyword stuffing" atau jumlah kata.
- Nikola Baldikov, SEO dan Pendiri InBound Blogging
Google akan Memprioritaskan "Keahlian" Nyata dan Sinyal Manusia
Dengan meningkatnya alat bertenaga AI, konten berisiko menjadi terlalu mirip. Banyak sistem AI menghasilkan respons yang berbagi nada dan struktur yang sama, yang mengarah pada rasa kesamaan di berbagai bagian konten.
Jadi jika semua orang melakukan hal yang sama, ini menimbulkan pertanyaan kritis bagi mesin pencari:
Bagaimana mereka memutuskan siapa yang menang?
Saya mengantisipasi mesin pencari akan menempatkan penekanan lebih besar pada perspektif unik yang digerakkan oleh manusia, dan kedalaman keahlian. Keaslian konten, konteks, dan keahlian yang dapat ditunjukkan kemungkinan akan lebih diutamakan daripada karya generik atau "cookie-cutter".
AI akan menjadi alat yang berguna dalam mengotomatisasi tugas-tugas berulang, merampingkan optimasi teknis, dan menghasilkan kerangka konten, tetapi pemain unggulan dalam SEO akan menjadi mereka yang memanfaatkan AI untuk meningkatkan kreativitas manusia dan memberikan wawasan atau pengalaman yang [asli].
- Alexander Hill, Pendiri & Direktur di AhwebSEO
Misalnya, fokus Google pada EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) menunjukkan pergeseran menuju evaluasi yang lebih mendalam terhadap [nilai] konten.
Saya pikir keajaiban sekarang terletak pada "memanusiakan konten Anda"—mengumpulkan wawasan dengan AI sambil menambahkan perspektif unik dan pengalaman manusia.
- Faiza Aijaz, Co-Founder dari Ecazon Ecommerce Solutions
AI mungkin membantu Anda menemukan data yang relevan atau mengidentifikasi tren, tetapi "cerita pribadi", "pendapat ahli", dan "penelitian komprehensif" akan membuat konten Anda menonjol dari yang lain.
Pengalaman Pencarian "Zero Click"
Google telah memperkenalkan berbagai jenis fitur SERP selama bertahun-tahun, termasuk "Cuplikan Unggulan", "Panel Pengetahuan", "Orang Juga Bertanya", serta "Ikhtisar AI" - tambahan terbaru.
Setiap fitur SERP ini menjawab [pertanyaan] pengguna dengan cara tertentu, mengurangi kebutuhan bagi pengguna untuk mengklik hasil [pencarian].
Ini dikenal sebagai "pencarian nol klik".
Banyak SEO dan pemasar mengantisipasi bahwa jenis pencarian ini akan terus menjadi lebih populer ke depannya.
Dmytro Sokhach, CEO di Editorial.Link, sebuah agensi link-building yang berbasis di Florida, mengatakan bahwa mereka sudah melihat penurunan dalam [lalu lintas] bahkan dari posisi peringkat tinggi seperti kedua atau ketiga.
Dalam pengamatan saya, [traffic] dari Google semakin menurun. Di mana dulu kami melihat [traffic] signifikan bahkan dari posisi ke-2 atau ke-3, sekarang jauh lebih sedikit - dan banyak dari ini disebabkan oleh AI.
Selain itu, Google terus memprioritaskan media outlet dan situs dengan otoritas tinggi (DA90+) dalam peringkat pencarian, meskipun konten mereka seringkali kurang relevan. Pada tahun 2025, saya mengharapkan sebagian besar lalu lintas akan beralih ke pencarian internal dalam ChatGPT, terutama sekarang setelah diluncurkan. Ini berarti Bing kemungkinan akan menangkap sebagian dari pangsa lalu lintas Google. Ini adalah tren yang perlu kita kenali dan tangani secara aktif.
- Dmytro Sokhach, CEO di Editorial.Link
Peningkatan Pertumbuhan Mesin Pencari Alternatif
Akan sangat menarik untuk melihat bagaimana pengguna internet akan merespons mesin pencari ChatGPT pada tahun 2025.
Dan mengingat temuan terbaru yang menunjukkan bahwa ChatGPT menggunakan Bing untuk banyak data mereka, kita mungkin melihat pergeseran terbesar dari Google ketika datang ke optimasi untuk SEO daripada sebelumnya.
Agen kami telah mulai memantau lebih dekat tidak hanya peringkat kami di Bing, tetapi juga lalu lintas kami dari [AI tools] di GA4, dan kehadiran kami di Apple Maps (yang juga diambil oleh ChatGPT.)
Di atas itu, ChatGPT benar-benar mendorong dirinya sendiri dan bahkan membuat ekstensi Chrome untuk memasukkan dirinya ke dalam produk milik Google.
- Sarah Blocksidge, Direktur Pemasaran di Sixth City Marketing
Saya pikir hari-hari hanya berfokus dan mengoptimalkan untuk Google mulai berakhir.
Ya, mesin pencari terbesar di dunia tidak akan menyerah tanpa perlawanan, tetapi pemain baru seperti SearchGPT, Perplexity, dll. mulai muncul dan mendapatkan perhatian, jadi akan tidak bijaksana untuk meninggalkan mereka dari strategi SEO Anda untuk tahun 2025.
Jadi, bagaimana Anda mengoptimalkan konten dan halaman untuk [rank] di jenis baru mesin pencari AI ini serta [AI Overviews] milik Google?
Berikut adalah beberapa hal tingkat tinggi yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan mesin pencari ini, namun, saya sarankan Anda melihat lebih dekat pada panduan rinci kami tentang "Generate Engine Optimization":
- [Masuk] ke Google's Knowledge Graph.
- [Tingkatkan] skor E-E-A-T situs web Anda sehingga Anda dapat [dilihat] sebagai seorang ahli dan otoritas di [niche] Anda.
- [Tambahkan] "kutipan" dan "wawasan" dari orang-orang yang [eksternal] ke organisasi Anda.
- [Tambahkan] "statistik" dan "data dunia nyata" ke konten.
- [Gunakan] "platform pihak ketiga" seperti Yelp, Reddit, Google Business (GMB) untuk [meningkatkan] "reputasi" dan "kredibilitas" merek Anda.
SEO Suara Terus Berkembang
Menurut penelitian dari The Think Tech, sekitar 40 hingga 45% pengguna internet di AS menggunakan "pencarian suara" setidaknya sekali sehari.
Peningkatan permintaan dan penggunaan asisten suara seperti Alexa, Siri, dan Google Assistant, akan berarti bahwa pemasar perlu beradaptasi untuk pengalaman pencarian yang lebih "percakapan".
Apa [artinya] ini adalah cara pengguna mengajukan [kueri] berubah karena pencarian suara.
Tidak seperti pencarian teks, kueri suara terasa lebih seperti percakapan yang diisi dengan frasa berbasis pertanyaan yang lebih panjang.
Misalnya, seorang pengguna mungkin mengatakan "Bagaimana cuaca di San Francisco hari ini?" daripada mengetik "cuaca San Francisco".
Darryl Stevens dari Digitech Web Design di Austin memberi kami beberapa tips hebat tentang cara mengoptimalkan untuk pencarian percakapan ini pada tahun 2025.
SEO [harus] mengoptimalkan untuk "bahasa alami" dan "kata kunci berbasis pertanyaan" agar dapat berkembang dalam atmosfer ini.
Ini berarti menyusun halaman FAQ, memanfaatkan data terstruktur untuk membuat jawaban tersedia untuk cuplikan kaya, dan mencocokkan konten dengan nada percakapan dari pencarian suara.
Pencarian untuk Posisi Nol dan Cuplikan Unggulan adalah area lain di mana Google akan terus memberikan penghargaan untuk respons yang "pendek", "jawaban terstruktur" yang dirancang khusus untuk "kecocokan suara".
Kami juga tahu dari penelitian oleh Backlinko bahwa hampir 41% dari hasil pencarian suara diambil dari "Featured Snippets".
Inti dari "takeaway" ini adalah bahwa jika Anda dapat mengoptimalkan untuk "Featured Snippets" maka Anda meningkatkan peluang untuk dirujuk dalam hasil pencarian suara.
Bagaimana Mempersiapkan untuk 2025?
Seperti yang kami bicarakan dengan lebih banyak pendiri agensi, tema yang paling umum adalah bagaimana AI mengubah SEO, aspek lainnya seperti "Core Web Vitals" dan "Mobile SEO" disebutkan, tetapi AI menjadi pusat perhatian.
Jadi untuk 2025, SEO perlu memikirkan strategi SEO mereka sambil menjaga AI dalam fokus.
Berikut adalah beberapa saran tentang bagaimana Anda dapat menang di SEO pada tahun 2025:
- Kenali pembeli/pelanggan ideal Anda dan tulis "konten" khusus untuk mereka, dan bukan untuk perayap Google.
- Menerbitkan konten baru untuk pelanggan di setiap tahap siklus pembelian.
- Google akan mencari sinyal manusia dalam konten Anda, jadi tambahkan "bio penulis" yang rinci, "statistik", "pengalaman pribadi", "cerita", dll. untuk memberikan sentuhan manusia pada konten Anda.
- Jika Anda ingin ditampilkan di AI Overviews, langsung jawab pertanyaan utama atau masalah di balik kata kunci target Anda dalam ringkasan singkat di beberapa paragraf pertama konten Anda.
- Tambahkan bagian FAQ ke semua konten Anda dan jawab pertanyaan yang relevan dengan cara percakapan.
Saya yakin tahun 2025 akan menjadi tahun yang menarik bagi dunia SEO, kita mungkin akan mengalami beberapa perubahan dan pembaruan algoritma, tetapi lanskap pencarian yang berubah menawarkan banyak peluang bagi mereka yang bersedia beradaptasi dengan perubahan ini.
Apa yang Anda lakukan untuk mempersiapkan SEO di tahun 2025? Beri tahu kami dengan Tweeting kepada kami @seoptimer.
